Qué son los datos estructurados y cómo agregarlos en tu sitio web

Los datos estructurados son una forma estandarizada de proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Utilizan un formato específico que los motores de búsqueda pueden interpretar, conocido como schema markup o marcado de datos. Esto permite que los motores de búsqueda muestren tu contenido de forma más atractiva en los resultados de búsqueda, a través de rich snippets.

Los datos estructurados son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto del contenido en tu página web. Al proporcionar información adicional, como el tipo de contenido y su propósito, los motores de búsqueda pueden clasificar e indexar tu sitio de manera más eficiente. Este proceso mejora la precisión con la que se muestran tus páginas en los resultados de búsqueda.

El concepto de datos estructurados no es nuevo. En sus inicios, los motores de búsqueda se basaban en palabras clave para indexar sitios, lo que a menudo resultaba en resultados imprecisos. Con la evolución del SEO, se introdujeron formatos como RDFa, Microdata y JSON-LD, permitiendo a los desarrolladores ofrecer más contexto a los motores de búsqueda. JSON-LD, en particular, ha ganado popularidad debido a su simplicidad y eficacia.

En el SEO moderno, los datos estructurados son vitales para destacar en un entorno de búsqueda competitivo. Al proporcionar una comprensión más profunda del contenido, los motores de búsqueda pueden crear experiencias de usuario más ricas, como los rich snippets. Estos fragmentos no solo mejoran la visibilidad, sino que también aumentan la credibilidad y relevancia de tu sitio, atrayendo más tráfico orgánico.

Implementar datos estructurados en tu sitio web ofrece varias ventajas. Aquí algunas de las más importantes:

Aunque no es un factor directo de clasificación, los datos estructurados pueden mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Al facilitar la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda, los datos estructurados pueden influir en cómo se muestra tu sitio en los resultados, mejorando potencialmente tu posición en las búsquedas.

Los rich snippets pueden hacer que tus enlaces sean más atractivos, lo que puede aumentar el porcentaje de clics. Al destacar elementos clave como calificaciones de productos, precios o recetas, los usuarios son más propensos a hacer clic en tu enlace. Un mayor CTR puede indicarle a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante y valioso, lo que podría mejorar tu ranking.

Ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu página, lo que puede mejorar la indexación. Un marcado claro y estructurado permite que los motores de búsqueda procesen y clasifiquen tu contenido con mayor precisión. Esto puede resultar en una indexación más rápida y precisa, asegurando que tu contenido esté disponible cuando los usuarios lo busquen.

Los datos estructurados no solo benefician a los motores de búsqueda, sino también a los usuarios. Al proporcionar información clara y accesible, como horarios de eventos o reseñas de productos, los usuarios pueden tomar decisiones informadas rápidamente. Esto mejora la experiencia del usuario en tu sitio, aumentando la probabilidad de conversiones.

Existen varios tipos de datos estructurados que puedes usar según el contenido de tu página. Algunos de los más comunes son:

Para publicaciones de noticias y blogs. Utilizar el marcado de datos para artículos permite a los motores de búsqueda identificar rápidamente el título, el autor, la fecha de publicación y otras características relevantes. Esto no solo mejora la visibilidad, sino que también permite que los usuarios accedan a información precisa y actualizada.

Ideal para páginas de productos con información como precio y disponibilidad. Al usar datos estructurados para productos, puedes mostrar detalles críticos como precios, disponibilidad, calificaciones y más directamente en los resultados de búsqueda. Esto no solo aumenta la visibilidad, sino que también mejora la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu producto.

Para sitios de cocina, incluyendo tiempos de preparación y calorías. El marcado de recetas ayuda a mostrar información clave como ingredientes, tiempo de cocción y valor nutricional, facilitando a los usuarios decidir qué receta seguir. Esta información detallada y accesible puede aumentar la interacción y el compromiso con tu contenido.

Para mostrar eventos próximos con fechas y ubicación. El marcado de eventos permite a los usuarios encontrar rápidamente detalles importantes como la fecha, la hora y la ubicación de un evento. Esto es especialmente útil para aumentar la asistencia y asegurar que tu evento reciba la atención adecuada en los resultados de búsqueda.

Además de estos, existen muchos otros tipos de marcado que puedes ver en la página de Schema.org

El formato más recomendado para añadir datos estructurados es JSON-LD. Es fácil de implementar y no interfiere con el código HTML. Aquí te mostramos cómo hacerlo:

Primero, determina qué tipo de contenido tiene tu página. Esto te ayudará a elegir el tipo correcto de schema markup. Cada tipo de contenido tiene su propio conjunto de propiedades y especificaciones que deben ser incluidas en el marcado para asegurar su eficacia y precisión.

Una vez que hayas identificado el tipo de contenido, puedes generar el script JSON-LD. Aquí tienes un ejemplo para un artículo. Es importante seguir la sintaxis adecuada y asegurarse de que todas las propiedades relevantes estén incluidas. Esto garantiza que los motores de búsqueda puedan interpretar correctamente el marcado.

El script JSON-LD debe ser añadido dentro de la etiqueta de tu HTML. Esto es lo que lo hace tan sencillo de usar. Al mantener el script separado del contenido HTML, se minimiza el riesgo de errores y se asegura que el marcado sea fácilmente reconocible y procesado por los motores de búsqueda.

JSON-LD ofrece varias ventajas sobre otros formatos de datos estructurados, como RDFa o Microdata. Es más fácil de implementar, ya que no requiere modificaciones en el HTML existente. Además, al estar basado en JavaScript, se integra fácilmente con otras bibliotecas y frameworks, haciendo que su implementación sea más flexible y adaptable.

Después de añadir datos estructurados, es crucial asegurarse de que están implementados correctamente. Google ofrece una herramienta llamada Prueba de datos estructurados para verificar tu marcado.

1. Visita la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
2. Ingresa la URL de tu página o pega el código HTML.
3. Haz clic en «Probar» para ver los resultados. Esta herramienta te mostrará cualquier error o advertencia en tu marcado, permitiéndote corregirlo para asegurar que los motores de búsqueda lo interpreten correctamente.

Al usar la herramienta, es importante saber cómo interpretar los resultados. La herramienta no solo te mostrará errores, sino también advertencias que podrían afectar el rendimiento de tu marcado. Comprender estas advertencias te ayudará a optimizar mejor tus datos estructurados para obtener los mejores resultados posibles.

El script JSON-LD debe ser añadido dentro de la etiqueta de tu HTML. Esto es lo que lo hace tan sencillo de usar. Al mantener el script separado del contenido HTML, se minimiza el riesgo de errores y se asegura que el marcado sea fácilmente reconocible y procesado por los motores de búsqueda.

A veces, pueden surgir problemas al implementar datos estructurados. Algunos de los problemas comunes incluyen errores de sintaxis, uso incorrecto de tipos de esquema o propiedades faltantes. Identificar y corregir estos errores es crucial para asegurar que los motores de búsqueda interpreten correctamente tu contenido.

Además de la herramienta de prueba de Google, existen otras herramientas y extensiones del navegador que pueden ayudarte a verificar tus datos estructurados. Estas herramientas ofrecen diferentes perspectivas y pueden ser útiles para verificar la consistencia y precisión de tu marcado en varios navegadores y dispositivos.

Para asegurarte de que tu estrategia de datos estructurados sea efectiva, considera estas mejores prácticas:

A medida que cambia el contenido de tu página, asegúrate de actualizar tus datos estructurados. Esto es crucial para mantener la relevancia y precisión de tu marcado. Un contenido desactualizado puede llevar a una mala experiencia del usuario y afectar negativamente tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Asegúrate de seguir las directrices de Google para evitar penalizaciones. Google ofrece pautas claras sobre cómo implementar datos estructurados de manera efectiva y ética. Seguir estas pautas ayuda a garantizar que tu sitio se mantenga en cumplimiento y evite posibles penalizaciones.

Solo añade datos estructurados donde sea relevante y útil para el usuario. El uso excesivo o inapropiado de datos estructurados puede ser contraproducente y resultar en penalizaciones. Es importante centrarse en la calidad sobre la cantidad, asegurando que el marcado realmente mejore la experiencia del usuario y la comprensión del contenido.

Realiza auditorías periódicas de tus datos estructurados para identificar posibles problemas o áreas de mejora. Mantener un registro regular y detallado de tus implementaciones puede ayudar a identificar rápidamente cualquier cambio o problema que pueda surgir, permitiéndote abordarlo de manera proactiva.