Actualmente existen más de 200 factores de posicionamiento SEO según Google. Cuantos más factores cumplas, mejor posicionamiento seo tendrás, lo que se traduce en un aumento de la visibilidad del sitio web.
Pero bueno, hoy no os voy a hablar de esos factores, sino de los errores que puedan surgir al no aplicar o aplicar mal algunos de esos factores , más concretamente los errores técnicos de SEO. Cabe decir que en este artículo solo vamos a nombrar dichos errores, en sucesivos artículos explicaremos los cómo corregir errores de rastreo SEO.
Para hablar de estos errores, primero los voy a clasificar en 3 grandes grupos: los errores de rastreo, los errores de optimización On-page y los errores de WPO (Web Performance Optimization)
RASTREO DE GOOGLE
Los errores de rastreo son muy comunes y pueden hacer mucho daño al posicionamiento SEO de un sitio web. A continuación ponemos los principales:
ENLACES
Los enlaces son algo muy importante y a lo que se le debería prestar mucha atención. Cuando Google encuentra un error de rastreo producido por un enlace roto (4xx) o una desconexión del servidor (5xx) , entiende que la calidad de navegación ha empeorado. Un numero muy alto de estos errores de rastreo afectaría directamente en las SERP´s. A continuación los errores más comunes.
- Dominios preferido mal configurado (“www” o “sin www”)
- Bucles de redireccionamiento
- Enlaces 4xx y 5xx
- Excesivas redirecciones
- Mal uso del atributo rel=”nofollow”
SITEMAP
El mapa de sitio debe estar presente en todo sitio web, pero no basta sólo con crearlo sino que en primer lugar tenemos que mandárselo a Google a través de Search Control y a continuación ponerlo en el “footer”(pie de página) o “header”(cabecera) de la página web para que cada vez que pase el robot de Google, tenga acceso a ese mapa de sitio. En el mapa de sitio hay que evitar los siguientes errores:
- Errores de sintaxis
- 404 del sitemap
- 404 dentro del sitemap
- 404 en robots
ROBOTS.TXT
El Robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en la raíz del servidor y le dice a las arañas de Google por donde pueden rastrear en el sitio web. Es muy importante que este archivo no bloquee/impida el rastreo de nada que no queramos. Además de bloquear y permitir el paso de las arañas de Google, también sirve para determinar el lugar exacto donde se encuentra un archivo, como por ejemplo el sitemap. Los errores más comunes son los siguientes:
- Errores de sintaxis
- Bloqueo de páginas importantes
- 404 del robots.txt
URL´S
Las URL´s también es algo muy importante en cuanto a errores de rastreo, y los siguientes errores son comunes y muy fáciles de arreglar (aunque hay que hacer redirecciones en si la URL ya esta indexada).
- Mayúsculas
- Subrayados
- Demasiado largas (115 caracteres)
OPTIMIZACIÓN ON-PAGE
CONTENIDO
El contenido es una parte importantísima para optimizar una página a nivel on-page. A la hora de agregar contenido hay que tener cuidado para no cometer los siguientes errores:
- Contenido duplicado
- Ratio texto/html
- Sobreoptimización de palabras clave
- Ausencia de enlaces
META-TITLE y META-DESCRIPTION
Existen muchas meta etiquetas y cada una sirve para darle a Google una información determinada de la página web. Es por ello que es muy importante tener presentes las que sean necesarias, y bien cubiertas. Algunos de los errores más comunes son:
- Falta de la etiqueta de título o descripción
- Etiquetas de título y/o descripción duplicadas
- Etiqueta de título demasiado larga o corta (entre 50 y 65 caracteres)
ETIQUETAS H
Estas etiquetas son un marcado de datos que sirve para organizar el texto según su importancia, siendo H1 la más importante y titulo de la página, la H2 sub-encabezados y H3 secciones a destacar. Dentro de este etiquetado, cabe destacar los siguientes errores:
- Ausencia de jerarquía y orden
- Ausencia de H1 y/o H2
- Varios H1 en una misma página
- Duplicidad de H1 en distintas páginas dentro del mismo sitio web
IMÁGENES
Las imágenes es una parte muy importante en la optimización On-page, pero no solo por el tema del peso, sino porque son un elemento más que ofrecerá información a Google sobre la página web. A continuación pongo los errores más comunes que hay que revisar:
- Falta etiqueta title
- Falta la etiqueta ALT
- Tiene un tamaño muy superior o inferior al sitio que le corresponde
- Enlaces rotos
SEO TÉCNICO
VELOCIDAD DE PÁGINA
La velocidad de la página web es un factor clave. A nadie le gusta esperar a que cargue un página web, y es por ello que si este tiempo de espera es demasiado alto, puede provocar que el visitante abandone la página antes de que esta cargue. Es por esto que en este caso, voy a nombrar los errores con los que más nos encontramos cuando realizamos auditorias de WPO.
- Gran peso de la página
- Alto tiempo de respuesta del servidor
- No tener ningún sistema de caché
TECNOLOGÍAS
Los lenguajes web (html, css, javascript, php, etc) interpretados por los motores de búsqueda evolucionan con el paso del tiempo aplicando mejoras. Es importante tener actualizado el contenido de tu web para que no genere errores como los que se nombran a continuación:
- Uso de contenido Flash
- Uso de etiquetas HTML obsoletas
- Uso de marcos
RESPONSIVE
Actualmente la mayoría de las páginas web cuenta o bien con una versión web y otra móvil o la propia versión web se adapta a dispositivos móviles (responsive). En ambos caso hay que cuidar una serie de factores para que no ocurran determinados errores:
- Mala usabilidad
- Cuidar el re-escalado de los componentes
AMP
El proyecto AMP (Acelerated Movil Pages) es una iniciativa muy bien vista por Google cuyo objetivo es la creación de páginas web muy rápidas. Cualquiera pueda incluir esta versión en su sitio web, aunque hay que tener en cuenta los errores más comunes para poder evitarlos.
- Falta la etiqueta canonical en la versión AMP
- Errores de marcado de datos
- bucle de redirecciónes entre la versión AMP y la normal
Otro factor muy importante que más que como un error se contempla como una recomendación, es el uso de protocolo seguro HTTPS. Podéis ver como instalarlo manualmente aquí.
Hasta aquí los errores más comunes en SEO técnico. El siguiente artículo nos centraremos en como arreglar los errores de rastreo antes mencionados y algunos más que aunque sean menos comunes no son menos importantes.
Saludos
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