¿Qué es Schema o datos estructurados?
Seguramente alguna vez hayas oído hablar de «esquema«, «schema.org«, «datos estructurados» o «fragmentos enriquecidos«.
El uso de marcado de datos estructurados puede ayudar a que tus páginas web mejoren la visibilidad en los motores de búsqueda y a que el tráfico de tu sitio web crezca. Si es la primera vez que escuchas acerca de estos términos no te preocupes. Es algo que también está en constante evolución.
Existen distintos tipos de formatos para los datos estructurados, RDFa, microdata y Json LD. Los diferentes tipos de marcado de datos que vamos a ver en este artículo se trata de Json LD. JSON LD es el formato preferido por Google.
Si quieres mejorar la visibilidad y conseguir aumentar las visitas a tu sitio web, desde nuestra empresa de diseño web Estudio 27 te explicaremos cómo lograrlo mediante datos estructurados.
Los datos estructurados se pueden utilizar para marcar todo tipo de elementos y describirlos con más detalle para que Google los lea y comprenda, de modo que los motores de búsqueda puedan proporcionar información relevante a un usuario que busca ese contenido o algo relacionado.
Esto se realiza añadiendo fragmentos de código a tu código diferentes etiquetas (vocabulario semántico) que los motores de búsqueda comprenden.
Tipos de Schema o datos estructurados
Cada vez existen más formas de vocabulario para nombrar a los datos estructurados. Aquí vamos a ver cuáles son los más utilizados e importantes a día de hoy. Estos son algunos de los tipos de datos estructurados más importantes en 2021.
¿Por qué los datos estructurados son importantes en SEO?
1. Los datos estructurados sirven para generar fragmentos enriquecidos o Rich Snippet
El uso de Schemas permitirá que la apariencia de tu web sea vea mucho mejor en los resultados de los motores de búsqueda, mejora los Rich Snippets que se muestran debajo del título de la página de su contenido.
En los fragmentos enriquecidos se muestra casi toda la información que un usuario podría necesitar; esto solo muestra cómo un fragmento enriquecido se ve mucho mejor que el segundo resultado, que solo contiene los metadatos que elige Google.
Un marcado de datos estructurados lo ayuda a mostrar la información exacta que desea que sus usuarios vean en los fragmentos enriquecidos de sus páginas web.
2. El marcado de esquema aumenta el CTR
Si te vieras en una situación como en la del ejemplo anterior, ¿en qué resultado clicarías? Casi con toda seguridad sería el primer resultado que muestra fragmentos enriquecidos.
Uno de los efectos más beneficiosos que puede resultar del buen uso de los Rich Snipets puede ser el incremento del número de clicks que tu página web recibe desde Google.
Debes tener en cuenta que los datos estructurados para fragmentos enriquecidos pueden ser indirectamente beneficioso de cara al SEO. El uso de estos datos estructurados permite indexar fácilmente tus páginas web gracias al uso de metadatos específicos que son más precisos que unas palabras clave.
Conseguir aumentar el número de clicks desde los motores de búsqueda hacia tu página web puede mejorar su posicionamiento.
3. El marcado de esquema mejora el SEO de su sitio web
Como ya hemos comentado, el uso de Schema no es un factor de clasificación directo. Lo que sí, es una de las mejores prácticas de SEO para conseguir que tu sitio web se termine mostrando entre las primeras posiciones de los motores de búsqueda.
Ya hemos visto como el uso de datos estructurados puede ayudar a mejorar tus Rich Snippets, que provocará un mayor CTR. Además, un marcado de datos puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página web y hacerlo más indexable que los sitios web sin esquemas.
De hecho, un estudio de caso determinó que las páginas web con un marcado de datos estructurados pueden clasificarse hasta cuatro posiciones más altas que aquellas que no utilizan un marcado de datos.
Por lo tanto, podemos decir que un mejor marcado de esquema significa un mejor SEO.
Cómo agregar marcado de esquema a su sitio
¿Cómo puedes añadir este tipo de marcado a tu sitio? Existen diferentes maneras de realizarlo, la forma más sencilla es utilizar el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google. Utilizar esta herramienta es muy sencillo para los principiantes que no saben cómo usar el código.
Si utilizas WordPress, existen distintos complementos que puedes instalar también que pueden ayudarlo a configurar el esquema en sus sitios web, como Schema Pro y All-in-One Schema.org Rich Snippets.
Para utilizar la herramienta proporcionada por Google, comience siguiendo estos pasos:
- Primero, debes ir a https://www.google.com/webmasters/markup-helper/ para abrir la herramienta de marcado.
- Luego, aparecerán dos opciones y podrás escoger si lo está usando para un correo electrónico o una página web. Por lo general, lo usará para una página web.
- Elige el tipo de datos que quieres añadir. Puede ser un artículo, una ficha de empresa local, un producto, una reseña de un libro o una variedad de otros tipos de datos.
- Ingrese la URL o cargue el HTML de su página.
- Comience a etiquetar los datos y detalles importantes en su página según los datos solicitados en el panel derecho.
- Haz clic en «Crear HTML» y Google generará un HTML que podrás añadir a tu sitio web.
- Deberás encontrar la mejor forma de añadir el HTML al sitio web según el gestor de contenido (CMS) que estás utilizando en tu web. Nosotros siempre solemos recomendar que el CMS sea WordPress.
- Después de crear los datos estructurados y agregarlo a la página web, puede comprobar que funciona con éxito con la herramienta de prueba de Google .
Asegúrate de buscar y utilizar los tipos de esquemas comunes que mejor se adapten a tu nicho o negocio, esto te va a permitir conseguir resultados más completos.
Debes investigar los distintos tipos de datos estructurados, hay muchos tipos de marcado. Aunque algunos no se usan comúnmente, si son relevantes para su sitio web, continúe y utilízalos. Recuerde, cuanto más marque el esquema, mejor será su SEO.
Si todavía necesitas ayuda para la implementación de un SCHEMA para tu página web podemos ayudarte. En Estudio 27 somos expertos en auditorías SEO y marcado de datos. Mejoramos el SEO de tu página sin escribir tediosos artículos todos los meses.
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