Contar con un buen contenido a la hora de desarrollar una página web profesional es una de las claves para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ello, debes de tenerlo muy en cuenta a la hora de redactarlos.
El objetivo de cualquier página web se centra en que esta sea visible y los usuarios lleguen a ella y se queden realizando alguna acción de conversión, por tanto, el contenido tiene que ir orientado hacia esto. De nada sirve escribir un texto muy amplio y bien redactado si este no está bien optimizado para aparecer en los buscadores.
En este artículo te explicamos los factores que debes tener en cuenta para redactar buenos contenidos de cara a conseguir una buena experiencia del usuario y a la mejora del posicionamiento SEO.
¿Cómo mejorar la experiencia del usuario?
1. Conoce a tu público
¿Quién es tu público objetivo? ¿Sabes cómo llamar su atención? El primer paso antes de ponerse a crear cualquier tipo de contenido es saber a quién va a estar dirigido. En el caso de una página web debemos de tener siempre muy presente saber cómo nos buscará nuestro público para utilizar las mejores palabras clave.
2. Crea contenido de calidad
Los usuarios quieren encontrar lo que están buscando en un primer golpe de vista. Sin embargo, por mucho contenido que tengas en tu sitio web si este no es relevante o el usuario no es capaz de encontrar lo que busca en los primeros segundos de su entrada en la web, no servirá para mucho. Ofrece información útil y de calidad con claridad.
La extensión del contenido debe ser de al menos 300 palabras para posicionarlo en buscadores.
3. Lo más importante, a la izquierda
En la lectura digital los usuarios apenas leen línea a línea todo el contenido, sino que más bien se enfocan en escanear y ojear por alto los contenidos. Lo hacen de forma ordenada y de izquierda a derecha en diagonal.
4. Ten en cuenta la ortografía
Esto es algo evidente, pero debes tener especial cuidado con no cometer errores ortográficos en tu web, ya que esto perjudica gravemente la imagen de tu negocio. Por ello, repasa con profundidad tus contenidos antes de publicarlos. A su vez, debes ofrecer un léxico adecuado evitando un elevado número de palabras repetidas.
Gracias a herramientas como LanguageTool podrás conocer errores ortográficos y saber si estás abusando demasiado de alguna palabra.
5. Escribe frases y párrafos cortos
Según diversos estudios realizados, los usuarios no son capaces de mantener una atención a frases de más de 30 palabras. Lo recomendable es crear frases con una extensión de entre 20 y 30 palabras como máximo.
Además, la extensión adecuada de los párrafos debe ser de unas 3 o 4 oraciones y tener un tamaño similar entre todos ellos. Es decir, debes evitar crear un párrafo de 10 oraciones y otro de dos, estos deben estar compensados, teniendo una armonía.
6. Intenta no utilizar un vocabulario demasiado técnico
Este factor depende del sector al que pertenezcas y a lo que te dediques, pero si tu cliente es un consumidor final debes evitar utilizar tecnicismos o palabras que puedan resultar difíciles de entender al usuario. Y en caso de tener que emplearlas, intenta dejar bien explicado su significado.
7. Insertar contenido multimedia
Según diferentes investigaciones, el ser humano procesa la información visual de una manera mucho más rápida que la escrita, poniendo la mayor parte de su atención en las imágenes, los gráficos y el contenido audiovisual. Contar con fotografos profesionales es algo muy valioso.
8. Ordena y estructura la información
Incluye títulos y jerarquiza la información para que el usuario no se pierda en ningún momento.
Estructura tu contenido con una introducción donde presentes toda la información de forma resumida sirviendo de ayuda de cara al lector, un cuerpo donde hables profundamente del tema y una conclusión al final donde dejaremos los links más importantes. Esto permitirá que los robots de Google lean el contenido hasta el final antes de irse.
También es muy importante contar con migas de pan dentro de la web para indicar al usuario donde se encuentra dentro de la jerarquía de navegación y mejorar así su experiencia dentro de la web.
¿En qué debemos fijarnos para mejorar el SEO?
Para mejorar el posicionamiento SEO de una página web tenemos que tener muchos factores de nuestra web, especialmente relacionados con el contenido. Los mencionados previamente también son factores a tener muy en cuenta en nuestro sitio web, ya que la experiencia del usuario cada vez es algo más importante para Google.
A continuación hablaremos sobre aquellos más relevantes:
1. Títulos de las páginas
En el título de cada página debes incluir la palabra clave por la que quieras posicionarte. Este título debe tener una extensión menor a 512px (58 caracteres aproximadamente).
Da jerarquía al contenido y utiliza otras variaciones de la palabra clave para los subtítulos.
2. Las palabras clave
Como hemos visto antes, resulta fundamental que sepamos qué busca nuestro público. Para ello, es importante realizar un profundo estudio de palabras clave (centrándonos sobre todo en su relevancia, volumen de búsqueda y competencia) y utilizar en tu página aquellas que tienen un mayor número de búsquedas o que sean fáciles de posicionar en los buscadores (siempre y cuando exista un mínimo de volumen de búsquedas. De nada va a servir que la página se posicione rápido y bien por una keyword si nadie nos va a buscar así).
Importante: no posiciones la misma keyword para varias URL dentro de tu web.
Para realizar una búsqueda de palabras clave para tu negocio existen diferentes herramientas como son Ubbersuggest o KWfinder.
3. Densidad de la palabra clave:
Es crucial que tengas presente tu palabra clave objetivo a la hora de crear el contenido, sin embargo, no debes abusar de ella. La densidad de la palabra clave debe estar en torno al 1,5%. Este porcentaje es calculado al comparar el número de veces que aparece la palabra clave en un texto con respecto al número total de palabras de ese escrito.
4. Metadescripción:
Es el texto visible en la página de resultados y por lo tanto, no podemos dejarlo vacío. Aunque introducir la palabra clave en las descripciones no sea un factor que Google tenga en cuenta si es recomendable de cara a la relevancia del usuario, ya que estas palabras aparecerán destacadas si el usuario las utiliza para realizar una búsqueda.
5. URLs amigables:
Las URL de cada una de las páginas deben estar bien optimizadas, para ello, es importante utilizar la palabra clave relevante y crearlas lo más cortas posibles. También es recomendable evitar los artículos y preposiciones y no utilizar acentos y “ñ”.
6. Evita el contenido duplicado:
Una vez nos pongamos a crear contenido para nuestra web debemos evitar copiar contenido de una página a otra dentro de nuestro sitio, ya que esto provocaría problemas de canibalización que afectaría a nuestro posicionamiento SEO.
Esto es algo que hay que tener muy en cuenta en la sección de Blog, donde se debe poner especial atención en no hablar de un mismo tema en varias ocasiones. Por otro lado, si nuestra web es un ecommerce y tenemos muchas categorías con productos que corresponden a varias categorías debemos crear un contenido único para estas secciones y así evitar que nuestro SEO se vea perjudicado.
Al igual que debemos de prestar atención al duplicado de contenido interno, también tenemos que cuidar el contenido duplicado externo, evitando copiar contenido de otras páginas.
7. Optimiza las imágenes
Como hemos visto previamente, el usuario presta una mayor atención a los elementos multimedia ayudándoles a entender mejor el contenido. No obstante, todas las imágenes y videos que introducimos en nuestro sitio web tienen que estar perfectamente optimizadas.
¿Qué podemos hacer para optimizarlas? Debemos de cuidar su peso (menor a los 150 KB y dimensiones, usar un título descriptivo (con el término principal) y añadir una etiqueta ALT de la imagen.
El título de la foto debe ir con guiones y evitar los espacios, signos y acentos. Y por supuesto, evitar las imágenes con el mismo nombre.
8. Encabezados H1, H2, H3 y H4
Jerarquizar el contenido es bueno tanto para una correcta navegación del usuario como para una correcta optimización SEO.
Para jerarquizar los contenidos debemos utilizar las etiquetas “Hn” correspondiente. Las más utilizadas son:
-
- H1: esta etiqueta debe contener la palabra clave y solamente debe haber uno por URL.
- H2: son los destacados más importantes de la página, es decir, aquellas partes por las que se estructura el contenido.
- H3: se utilizaría para subtítulos dentro de cada uno de los H2.
Los H2, H3, H4… al contrario de lo que ocurre con el H1 se pueden utilizar tantas veces como sea necesario para que la estructura del texto quede lo suficientemente clara.
9. Utiliza enlazado interno
El enlazado interno es uno de los factores más importantes del posicionamiento SEO.
Incluir enlazado interno en tu web permite una retroalimentación de la misma, se potencia la palabra clave que esté enlazada (por ello es importante evitar los anchor text: “click aquí” “este enlace”, etc.
10. Diseño responsive
Hoy en día es vital que tu página web esté adaptada a todos los tipos de dispositivos (móvil, ordenador, tablet…). Más del 80% utiliza su dispositivo móvil para navegar por Internet y buscar productos/servicios y por esta razón, tenemos que adaptarnos a ello. Es importante también vigilar la velocidad de carga de la web y las famosas Core Web Vitals.
Esto ayudará a que los usuarios no abandonen la web y su experiencia en ella mejore, por ello, contar con un diseño responsive es algo a tener en cuenta a la hora de elegir el tema o plantilla cuando comiences a diseñar una página web.
En definitiva, crear buenos contenidos para tu web no es tan sencillo como puede parecer y se han de tener en cuenta muchos factores. La experiencia del usuario se ha convertido sin duda en un factor muy importante a tener en cuenta y con el tiempo esa importancia irá a más. Adaptarnos a tiempo es clave para ayudar favorablemente a nuestro posicionamiento.
¿Quieres crear una página web, pero tienes miedo a no ser capaz de crear buenos contenidos o no tienes tiempo para ello? En la agencia de marketing y diseño web Estudio 27 contamos con un servicio de copywriters expertos en contenidos para SEO. No lo dudes más y contacta con nosotros.
